2018中国十大线上配资平台:艾永亮:超級產品戰略告訴你,怎樣才能吸引到用戶使用你的產品


期货配资玩法   2020-01-14  作者:艾永亮    訪問人數:439  共有(0)條評論 我要評論
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期货配资玩法 www.914303.live 超級產品戰略告訴你,怎樣才能吸引到用戶使用你的產品

   
超級產品產品管理:打造超級產品力產品管理:打造超級產品力培訓,使學員通過對案例分析方式加深學員理解,通過對實際項目進行角色演練、研討等方式提高轉化能力,掌握從產品概念的測試,產品定義,產...[詳細]戰略,其概念來自于亨利?福特《超級產品的本質》,從趨勢上來看,對于用戶而言,超級產品需要超乎他們的預期,在滿足現有需求的同時還能為用戶帶來更多維度的用戶體驗。


首先我們先說一下超級產品,在某種程度上,其本質就是為企業帶來高利潤推動企業可持續發展,但在當下的競爭當中,如果企業還跟過去一樣用玩命的營銷方式,將產品強制性地推到用戶手中,不僅會讓用戶產生厭惡心理,也不會為企業帶來極具粘性的忠實用戶。

超級產品應該是讓用戶主動幫助企業傳播產品,想要讓用戶主動,產品就必須能夠為用戶帶來價值,換句話來說就是,它的價值大于付出。


那么到底如何才能打造出超級產品呢?

1)鎖定核心用戶

鎖定核心用戶為了讓企業在進行產品創新時能擁有方向,當然,核心用戶不是簡簡單單需要產品的用戶就可以的,它必須是擁有一定數量的群體才能成為核心用戶。

2)洞察用戶

用戶為什么會使用你的產品,這些人有哪些生活習性,對產品有哪些訴求?

舉個例子,對于開車的車主用戶而言,核心用戶以男性為主,年齡段占比在28~45歲的居多,針對該核心用戶而言,他們在職位、家庭、社會地位方面相對來說都較為成熟,不會輕易對一些產品產生依賴,他們會更關注于產品有無解決他們現有的痛點。

由于企業的核心用戶關鍵點不同,從而決定了企業在打造超級產品的交互方式上的不同。對于一些年輕群體來說,他們就可以接受較為前衛的交互方式,前提是該方式并不影響用戶在使用現有產品的操作和體驗基礎上,才能增加一部分的交互驚喜。

而較為年長的用戶群體,他們就需要進行實用性的產品交互,哪款產品能夠為它帶來更多的價值,他們就會選擇哪款產品。

毫無疑問,洞察用戶是打造超級產品普遍的手段,一般集中于核心用戶和潛在用戶,這也在一定程度上反映了,當產品在到達一定高度后,必定會出現超級產品并成為企業盈利的關鍵要素。


3)用戶行為

任何一款超級產品,都無法避免分析用戶行為,而影響用戶選擇產品的因素,又受到兩大方面的原因:動機和產品的便捷

動機:用戶為什么會選擇你的產品

產品的便捷:產品為用戶帶來更高的效率


4)超級產品

超級產品之所以能成為超級產品,就在于它能夠在一瞬間就抓住用戶最深處的痛點,或許是因為產品,或許是因為品牌影響力,但絕不會因為價格,低廉的價格很有可能打造出一款滿大街都有的通用產品,卻無法打造出讓用戶產生粘性的超級產品。

在這個競爭激烈的時代,與其隨波逐流去做一些千篇一律的產品,不如去做一個“獨行者”。這就需要企業對產品的創新,對用戶的洞察,對市場趨勢的反應,企業需要回歸到產品本身,敢于打破規則,真正地為用戶著想,如此企業才有可能用超級產品,來迎接行業內一次又一次的經濟寒冬。

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標簽:超級產品
來源:中華品牌管理網
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